Otro consumo para un futuro mejor. Informe de la OCU y NESI

OCU y el Foro NESI de Nueva Economía e Innovación Social han realizado un estudio en el que revisan los hábitos de consumo sostenible del consumidor español de ahora, cuál es su relación con las nuevas economías (circular, verde, colaborativa, social y solidaria, feminista, finanzas éticas…), qué obstáculos se encuentran, qué herramientas tienen para superar las barreras o cuáles son las expectativas que depositan en sus decisiones de consumo para que contribuyan a mejorar el mundo.

El estudio se ha realizado a partir de las encuestas a más de 1280 consumidores, las conclusiones extraídas de tres grupos de discusión con consumidores comprometidos con el consumo responsable, una encuesta exploratoria a 340 personas para medir los hábitos de este tipo de consumidores y 26 entrevistas realizadas a expertos en consumo sostenible y nuevas economías. Desde Mercado Social y REAS hemos participado en entrevistas para dicho estudio.

En el camino del cambio

Según la encuesta:

  • El 73% de los españoles ya toma decisiones de consumo por motivos éticos y ecológicos.
  • El 62% cree que su consumo es una herramienta para cambiar el mundo.
  • El 57% se siente identificado con los mensajes de las nuevas economías (pese a que muchos no conocen estas iniciativas)

En los grupos de discusión y la encuesta con consumidores pudimos identificar en qué medidas concretas se plasma la apuesta por un consumo más sostenible:

  • Intentar reparar antes de tirar (lo hacen 8 de cada 10 consumidores comprometidos)
  • Compra y consume en tiendas o establecimientos de cercanía (un 61%)
  • Mira de dónde vienen las prendas que compra (42%)
  • Opta por productos de banca ética (30% )

Además, otras acciones, como el reciclaje de residuos, el ahorro de agua en los hogares, buscar producto local, preocuparse por el bienestar animal, elegir productos menos procesados o plantearse alternativas de transporte están cada vez más extendidas.

Sorteando obstáculos…

El camino hacia un consumo diferente ya no tiene marcha atrás, pero nadie ha dicho que vaya a ser fácil. Los usuarios detectan barreras, refieren en su día a día obstáculos para consumir de una manera diferente. Estas barreras son, en especial:

  • La falta de información
  • El precio
  • La accesibilidad
  • La dificultad para encontrar empresas responsables

Pero apostando por otro consumo para un futuro mejor

Los consumidores sabemos de la dificultad de llevar a cabo un consumo sostenible y coherente, pero el estudio de OCU y NESI revela que los usuarios españoles practican ya un consumo más consciente, reflexionan más sobre el impacto de sus decisiones y miran más allá de sus intereses individuales a la hora de consumir.

Además, quienes ya están implicados en las nuevas economías (circular, verde, colaborativa, social y solidaria, feminista, finanzas éticas…) adoptan de manera sistemática hábitos y decisiones de consumo más sostenibles. A mayor conciencia de los problemas, más son los hábitos de consumo sostenible que se adoptan.

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